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从产品到文化,休闲食品的晋级之路

文字:[大][中][小] 2015-6-19    浏览次数:3637    

早在跨年之际,各行业各业品牌争先恐后地揭开了一年一度“贺岁大战”,休闲食品行业更是分外“妖娆”,伴随传统休闲食品升级换代、“互联品牌”不断涌现,在刚刚过去的羊年年货市场争夺战中,可谓一场由行业领导者导演的“营 销贺岁大片”……休闲鱼仔食品的行业领导品牌,以“回家看看,劲仔相伴”的温馨口号,为春节回家的路点亮了一盏温暖的灯,完好呼应了“羊年央视春晚”关于回家、乡愁、温暖等浓郁的氛围。

劲仔再签汪涵,星光辉耀品牌

明星代言休闲食品品牌并不稀奇,从歌坛新秀到演艺明星,从草根名人到选秀红人,从体育名将到文化名人……携手明星、名人,大小品牌打着各色旗号,大有诸侯争霸的繁荣景象,然而事实上更多的是“虚张声势”而已,要么品牌随着明星人气的衰退如昙花一现玩“快闪”,要么品牌随着明星的绯闻被“穿越”,最终完全无感……

在这点上说,大品牌的明星战略却有些与众不同,从休闲鱼仔行业的龙头品牌劲仔续签汪涵为品牌代言人来看,显然大品牌在选择代言人方面是更为稳妥和谨慎的, 品牌理念与明星的价值观契合的重要性,远胜于“被炒作的人气”,诚如汪涵在2013年首度牵手劲仔时表示,高度认同劲仔“简单、自由、快乐”的品牌价值观。品牌是一场“不忘初心”的修行,好产品、好理念、好团队加上好的代言人,能让这场“修行”之路走得更稳更远,反之则事倍功半。

羊年贺岁巨制,文化助推品牌

早在跨年之际,各行业各业品牌争先恐后地揭开了一年一度“贺岁大战”,休闲食品行业更是分外“妖娆”,伴随传统休闲食品升级换代、“互联品牌”不断涌现,在刚刚过去的羊年年货市场争夺战中,可谓一场由行业领导者导演的“营 销贺岁大片”……休闲鱼仔食品的行业领导品牌,一句“回家看看,劲仔相伴”的温馨口号,为春节回家的路点亮了一盏温暖的灯,完好呼应了“羊年央视春晚”关于回家、乡愁、温暖等浓郁的氛围。

战略的着眼点应该是以终为始,从今年央视羊年春晚的旋律上看,像是年味的回归,实则是文化的回归,有没有契合时代的品牌文化标签,有没有听从消费者的内心渴望,真正决定了一个品牌乃至一个行业的未来。在互联网时代,用户价值比以往体现得更为重要,消费者价值才是互联网时代的品牌文化精髓。

从羊年贺岁大战拉开序幕到圆满收官,劲仔始终围绕着“回家”、“年年有鱼”、“年味”、等关键词,展开品牌“快乐”文化输出,将深刻的“回家的乡愁”,通过创意转化为轻松、自由的“回家看看,劲仔相伴”,选择互联消费主体聚集平台,通过一系列如“回家看看,劲仔买单”、“最劲中国联”、“千里传音送祝福”等活动创意,新意满满“年年有鱼”文化营 销盛宴,为劲仔品牌赢得了新一轮的领先优势。

如今新年刚过,无论是一线城市的超级市场,还是边陲小镇的社区商店;无论是线上各大电商平台,还是线下学校、办公、娱乐周边,都能看到劲仔品牌推出的“回家看看,劲仔相伴”的品牌印记:汪涵暖心不duang的笑,简洁如练的包装,还有人们品尝“有鱼生活”的快乐表情……

诚如劲仔掌门人所言:新的时代,休闲食品行业的每一个品类几乎都可以重新定义,而真正的霸主,则一定是谦卑地倾听消费者心声,顺应时代变迁的品牌。

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